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线下广告原来可以这么玩......

日期:2018-05-07 15:38:15 来源: 阅读量: 标签: 广告
  随着大数据及人工智能等新技术的创新应用,越来越多的户外广告公司面临数字化挑战。由于人们使用媒体、终端的方式越来越碎片化,消费者的需求也多元化起来。广告主如果想要更好地抓住消费者的兴趣点,其背后需要的是足够强大的大数据挖掘,以及技术创新与工具支持。以程序化购买为代表的新技术崛起成为户外广告发展的重要力量,程序化购买正在改变整个数字广告产业的生态,户外广告也不例外。
 
 
  当前, 户外广告的程序化购买越来越受到业界关注,数字户外的程序化购买时代已然来临。户外的程序化购买和互联网的程序化购买是有本质区别的,它不是购买低价的户外闲置资源,而是通过整合大数据分析,让广告主在对的人、对的时间、找到对的广告,不仅仅可以实现强制性曝光,内容还可以做到和消费者更为关联,使得数字户外新增受众定位的功能,给予客户所需要的曝光率。由于程序化购买市场热点频频,媒体、大型广告传播集团纷纷自建广告平台,都宣称是程序化购买。那么广告主到底该如何辨析及挑选呢?
 
 不只是整合数据 
 
 
  大数据的概念常常被有意无意地偷换,主要表现在,“有数据”并不等于大数据。数据整合的要点在精不在多。拥有庞大的数据资源池是程序化购买必须具备的条件之一,程序化购买核心价值是以人群数据为基础,为广告主精准的找出“对的人”。真正具有指标性的数据,一两个就能让广告主判断该消费者是否应该纳入目标人群;而不具指标性的数据,就算数十个也无法清楚描绘出消费者轮廓。能够实现精准营销的“强大数据能力”,主要包括关键的数据合作、丰富的人群标签、全面的人群覆盖、实时的人群优化以及全程的广告行为跟踪。目前市场中接受认可的平台仍为少数。
 
  快发云利用专业研发的技术和介入百度大数据预测分析,将优质类、效果类广告和线下广告屏资源合并,通过与科大讯飞等知名数据服务平台进行战略级深度合作,借助双方平台大数据信息完成资源接入,能为广告客户提供更高效的锁定受众方法,进一步提升每一次广告展现的价值并带来广告客户渴求的重要洞察。
 
 精准定向投放 
 
  精准营销的前提是数据的整合与汇聚,运用大数据分析处理技术将碎片化、复杂化的信息分类汇总,既能各自为政又能实现信息共享。程序化购买通过对数据的分析和受众人群标签管理的不断优化,能够更加有效的为广告主提供精准营销服务,提升广告投放的效果。
 
 
  快发云通过核心技术采集用户需求形成详细的人群画像技术,洞察以城市、区域、商圈为范围内的用户性别、年龄、消费习惯、兴趣爱好等关键词,通过用户年龄、职业、地域等信息,从消费习惯、兴趣喜好等细节,进行类别细分,更好的帮助合作伙伴真正锁定目标受众群体,实现精准投放。
 
 海量资源+一站式服务 
 
  对绝大多数广告主来说,在广告投放中会遇到品牌诉求很难充分实现、人工投放效率低和投放复杂等难题。程序化购买兴起的一大主因,就是要终结跟各个媒体平台购买广告的繁杂流程,因此挑选程序化购买平台时,就必须注意该平台是否有足够的优质点位可供选购。
 
  通过程序化购买平台,广告主可以跟传统媒体购买方式一样,向优质媒体直购,同时从自己的后台也能清晰的了解自身广告的投放情况以及历史投放记录,投后监测报告等数据。
 
 
  快发云依托行业领先的程序化技术、海量独家资源和创新广告形式、强大深厚的数据能力及开放多元的交易模式,可以让广告公司或广告主只需要按照自己的投放需求,自主购买媒体资源,预设投放预算与排期,省去商业谈判的时间和人力成本,整个投放过程可视化。快速为广告主制定符合广告推广性质的投放策略。
 
  早在2014年,快发云就已经开始布局程序化交易平台,凭借丰富的广告资源、多样的广告形式、灵活的投放方式、精准的行为链大数据、安全透明的服务品质,为广告主更好地提供一站式智能营销服务,实现营销效果最大化的同时,也驱动了行业的全面升级与发展。同时可以实现一系列广告相关的运营及交易的自动化,提升广告主户外广告发布的灵活性,实现精准受众定位,使得数字户外广告可以实现数据驱动的动态投放。
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